Nielsen Watch Insights: i nuovi dati sul mercato pubblicitario

Nielsen pubblica il primo numero del Watch Insights, il nuovo report trimestrale che fornisce una sintesi di dati provenienti dal mondo Watch sul mercato pubblicitario alla fruizione dei principali mezzi di comunicazione (televisione, internet e connected devices).

Dopo la pessima chiusura del secondo semestre, il mercato pubblicitario ha registrato una promettente inversione di tendenza nei mesi estivi fino al +2,4% registrato nel singolo mese di settembre. La variazione complessiva rimane negativa (-3,3%), ma nonostante lo scenario economico incerto, il trimestre in corso potrebbe essere il meno negativo dell'anno.

Il mercato pubblicitario europeo invece cresce nel primo semestre 2011 (+5,1%), con investimenti complessivi pari a 26 miliardi di euro. Il piccolo schermo rimane il mezzo prediletto dalle aziende europee (45,4%) anche se con una quota inferiore rispetto all'Italia.

Cresce Internet, sia in quota (6,2%) che in variazione (+22,5%), divenendo uno dei mezzi più dinamici del mercato pubblicitario. Il FMCG rimane il settore più importante del mercato europeo, nonostante il lieve calo negli investimenti in questi 6 mesi. Buoni risultati per Media e Entertainment, meno per il settore Automotive che perde il 7,1% degli investimenti.

Fonte Nielsen