Nielsen presenta il report "State of the Media: The Social Media Report"

Nielsen presenta il report "State of the Media: The Social Media Report" del Q3 2011, che esplora i cambiamenti in atto nel panorama dei social media, le modalità di interazione dei consumatori con questi strumenti e le piattaforme digitali che ne trainano l'utilizzo. Il report fornisce anche indicazioni sul potere dei social media nell'influenzare il comportamento dei consumatori, sia online che offline.

Tra i risultati della ricerca emerge che i social network e blog sono visitati da oltre l'80% degli utenti internet in US (l'84% in Italia) e il tempo speso su questi siti continua ad aumentare, con 1/4 del tempo totale trascorso online in US (1/3 in Italia). Nei 10 principali mercati del mondo, i social media raggiungono oltre 3/4 degli utenti internet.

Le donne e i giovani tra i 18 e i 34 anni sono i target più attivi sui social network. Gli uomini preferiscono LinkedIn e Wikia. Cresce l'utilizzo dei social network da mobile (il 40% degli utenti di social media in US accedono dal telefonino).  Le applicazioni di social networking sono la terza categoria più scaricata (dopo giochi e meteo). Sono soprattutto gli over 55 a trainare lo sviluppo del social networking da mobile.

Cresce la visione di video sui social media da parte delle donne, ma gli uomini continuano a visualizzarli di più e per più tempo. Il 70% degli adulti attivi sui social network fa acquisti online, il 12% in più rispetto alla media degli adulti attivi online; il 53% segue un brand; il 32% segue un personaggio famoso. Tumblr, un social media emergente, ha triplicato la sua audience nell'ultimo anno in US.