Il valore del Search Advertising secondo la ricerca di Google

Gli inserzionisti che scelgono il search advertising come strumento di promozione della propria attività o del proprio brand spesso si interrogano sul rapporto tra annunci sponsorizzati e risultati di ricerca (organici). Quando una campagna di search advertising viene messa in pausa, i click che derivano dai risultati di ricerca organici sono in grado di compensare la perdita di traffico che è invece garantito dai link sponsorizzati? 

Per capire le dinamiche di questo fenomeno, Google ha condotto una ricerca su oltre 400 inserzionisti di USA, Germania, Francia e Gran Bretagna. E' stato monitorato il traffico sui loro siti web nei periodi di interruzione delle campagne pubblicitarie online ed è quindi stato costruito un modello statistico.

I risultati hanno messo in evidenza che il Search Advertising  non solo non cannibalizza il traffico derivante da risultati organici ma è determinante nel portare traffico aggiuntivo sul proprio sito web, arrivando a generare fino all'89% di click incrementali.