Crisi economica: anche internet in recessione

Per cinque anni l'online è stato il business pubblicitario più in crescita. Ma nel 2008 si è sentito un campanello d'allarme: l'advertising sul web non è immune dalla recessione, e siamo solo all'inizio. Nonostante l'abituale ottimismo, il meeting annuale di Iab, che riunisce i principali operatori adv della rete, ha messo in luce che, come nel 2001, il settore dovrà lottare per la propria sopravvivenza.

Così come nel 2001, anche nel 2008 le regole sui dati degli utenti, indispensabili nella vendita dettagliata degli spazi pubblicitari online, sono state oggetto di discussione anche a causa di standard poco chiari. A questo si aggiunge un mercato che vivrà un periodo difficile.

Secondo Mark Mahaney, analista internet di Citibank, la spesa pubblicitaria online crescerà del 4,3% nel 2009, la display advertising si manterrà su livelli di crescita bassi, passando da 8,1 miliardi di dollari nel 2008 a 8,27 miliardi di dollari nel 2009. La buona notizia è che Mahaney attende un +20% nel 2010, grazie allo spostamento dei budget dai media tradizionali alla rete. Nel complesso, il totale degli investimenti pubblicitari nel 2009 diminuirà del 7%. 

Fonte DailyNet