Gli internauti sono più recettivi alla digital advertising dopo le 18

Gli internauti sono più recettivi alla digital advertising dopo le 18, secondo il report di Iab "Receptivity of the Online Audience". La ricerca, condotta da Lightspeed Research per Iab, ha chiesto agli utenti il momento della giornata in cui si sentono più recettivi e in che modo è più facile catturare la loro attenzione su internet. Il miglior momento della giornata, soprattutto per gli utenti tra i 25 e i 54 anni, è proprio dopo le 6 del pomeriggio. Gli utenti tra i 18 e i 24 anni e gli over 55 si sono dimostrati attenti la sera, ma anche tra le 14 e le 18. Questa ricerca segue lo studio di You-Gov "2009 Online AdvertisingTrends", che ha scoperto come il 57% degli internauti non presti attenzione alla pubblicità sui principali siti e portali.

Comunque, la ricerca di Iab sottolinea il bisogno degli investitori di raggiungere gli utenti in target considerando determinate fasce orarie. Inoltre, agli interpellati è stato chiesto quale tipo di attività pubblicitaria online sarebbe stata più interessante per loro. La ricerca ha rivelato che la gente non vuole che la propria attenzione venga interrotta dalla pubblicità mentre sta svolgendo un'attività piacevole sul web, come può essere guardare un video. Al contrario, una pubblicità è più gradita mentre si stanno effettuando acquisti online o si sta cercando qualche informazione sempre legata allo shopping. In tal senso, Iab consiglia ai retailer di capitalizzare i risultati emersi proponendo articoli e offerte speciali quando gli internauti sono occupati in operazioni di e-commerce. Gli interpellati hanno risposto che si sentono più recettivi alle pubblicità o alle attività di marketing anche mentre sono impegnati nel download di file, stanno leggendo notizie, controllando risultati sportivi o partecipando al social networking.

Fonte DailyNet e IAB UK