Lo stato dell'advertising e degli investimenti nel social network in Gran Bretagna

A metà del 2008, eMarketer ha calcolato che nel Regno Unito gli investimenti nei social network poteva raggiungere i 175 milioni di sterline nel 2009. I cambiamenti nel mercato hanno portato però ad una revisione delle stime per il 2009 con un ribasso di circa il 20%, anche se il settore ha avuto comunque un sano aumento di 115 milioni di sterline nel 2008.

Questo adeguamento è dovuto ovviamente all'attuale clima economico generale. Ma riflette anche il fatto che MySpace, il social network più popolare tra gli anglofoni, ha avuto difficoltà a mantenere il livello di traffico nel Regno Unito. Hitwise ha rilevato infatti che nella categoria dei social network, nel Regno Unito la quota di mercato di MySpace era caduto di oltre il 29% a meno del 15%.

La popolarità di Bebo è anch'essa in calo. I dati di Nielsen Online relativi ad agosto 2008 hanno mostrato che Bebo  è sceso molto nella classifica e ha raggiunto appena il 14,1% del pubblico raggiungibile.

Facebook, al contrario, è cresciuto molto negli ultimi mesi. La sua base di utenti del Regno Unito è cresciuta da 12,4 milioni nel dicembre 2007 a 18,4 milioni nel settembre 2008, secondo comScore World Metrix.

Tali cambiamenti nella fidelizzazione del pubblico fanno sì che molti inserzionisti ci pensano due volte prima di utilizzare i social network come elemento centrale delle loro strategie di marketing. Tuttavia, gli annunci sui social network nel Regno Unito rappresentano circa il 4,4% del totale della spesa degli annunci on-line nel 2009.