Audiweb ha presentato il sistema integrato per la rivelazione dei dati sulla fruizione dei media online

Audiweb ha presentato ieri il nuovo e completo sistema integrato per la rivelazione dei dati sulla fruizione dei media online distribuendo il database di pianificazione e i risultati della prima Ricerca di Base sul consumo digitale degli Italiani.

AW Database, il nastro che contiene i dati elementari di navigazione del paneldisaggregati a livello individuale, viene distribuito nella sua prima versione agli operatori specializzati, consentendo ogni tipo di pianificazione e implementando per la prima volta la nuova metodologia di integrazione dei dati panel e censuari, aoltre alla stima dell'utilizzo della rete anche dai luoghi pubblici d'accesso.

Viene pubblicato e presentato anche AW Trends, il report della nuova Ricerca di Base Audiweb: il 58, 3% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,6 milioni) dichiara di avere un accesso a Internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio, altri luoghi).

AW Database contiene i dati elementari quotidiani della navigazione dei singoli componenti del campione da casa, ufficio e luoghi pubblici d'accesso. Il database riporta inoltre i profili socio-demografici dei componenti del panele la codifica gerarchica e per categorie di siti e canali. In tal modo si rende possibile qualsiasi tipo di analisi, costruzione e ottimizzazione dei piani media.

AW Database si posiziona quindi come il nuovo elemento di riferimento per la pianificazione pubblicitaria online, destinata a centri media, utenti e concessonarie per sviluppare piani media internet su tutti i siti web degli editori. La stima della navigazione da altri luoghi di accesso si aggiunge alla tradizionale stima della navigazione da casa e da ufficio e per la prima volta a livello internazionale il dato panel viene ponderato con i dati censuari.

Alla base del sistema integrato per la rivelazione dei dati delle audience online, Audiweb ha fatto condurre da Doxa una ricerca sul consumo digitale degli italiani, fornendo una componente fondamentale nela stima degli universi degli utenti che accedono al mezzo.

La ricerca di base è una ricerca quantitativa, il campione annuale del 2008 è costituito da 7.200 interviste face to face, sui un capione della popolazione italiana residente (individui di 11 - 74 anni). 

I risultati disegnano una popolazionecon accesso a Internet abbastanza evoluta sia in termini socio-demografici che nelle mopdalità di accesso. Il 58,3% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,6 milioni) dichiara di avere un accesso a internet da qualsiasi luogoe attraverso qualsiasi device. In aprticlare, dichiara di avere accesso a internet il 62, 2% degli uomini e il 54,4% delle donne con maggiore rappresentazione nelle fasce d'età 11-17 anni (77,6%) e 18-34 anni (72,8%) e tra gli individui del Nord-Est (65,2%) e del Centro (63,8%).