Si aprono le porte dello IAB Forum 2008: ce ne parla Layla Pavone, Presidente IAB Italia

Si sono aperte le porte dello IAB Forum 2008 e sul blog di IAB seguiremo il live blogging di questa due giorni dedicata all'advertising online che fotografa lo scenario del mercato pubblicitario interattivo nel nostro Paese.

"In base ai dati in nostro possesso e al numero di iscritti, registriamo un'importante crescita in termini di presenza di investitori pubblicitari, ci sono molte più aziende rispetto allo scorso anno, più agenzie creative e centri media - racconta a DailyNet Layla Pavone, presidente Iab Italia e managing director Isobar Communications, che oggi apre i lavori -, un dato interessante perché il target di riferimento di Iab Italia è rappresentato proprio dal mercato della domanda pubblicitaria. Il secondo dato su cui vorrei soffermarmi è che, se fino all'anno scorso il nostro compito era, in qualche modo, quello di convincere il mercato dell'advertising che le cose stavano cambiando e si era di fronte a una svolta totale, quella del digitale, ponendoci quindi in una sorta di veste di visionari, da quest'anno la situazione è diversa: si è tutti consapevoli del fatto che internet è ormai una realtà e non un'eterna promessa, non c'è più bisogno di fare divulgazione ma si può già dire che non si può fare a meno dei media interattivi. Lo dicono gli investitori, le ricerche italiane e internazionali, un fenomeno patrimonio di tutti.

Il nostro ruolo, di eguale importanza rispetto al passato, diventa allora quello di supportare e aiutare gli investitori e tutto il mondo della comunicazione a vivere questo cambiamento senza timori e senza alibi. Le logiche di marketing e di comunicazione di oggi devono tener conto di una platea di consumatori che sono online più di quanto fruiscano gli altri mezzi e usano la rete in maniera totale, immersiva, cercando relazioni con i brand.

Iab Forum diventa quindi un momento di condivisione più che di convincimento, poche promesse e più certezze. Un mezzo che diventa strategico e sinergico nel media mix. Altro elemento degno di nota - prosegue Layla Pavone -: siamo in un momento in cui il concetto di marketing sociale comincia a essere molto importante e percepito dalle aziende. Mi aspetto, in conclusione, di avere un afflusso continuo durante i due giorni, il tasso di caduta rispetto agli iscritti è generalmente molto basso quindi ci auguriamo di vedere quasi tutti gli iscritti alternarsi tra gli eventi previsti. Oramai Iab Forum è sentito da tutti come l'evento di riferimento del settore, anche noi lo percepiamo, il word of mouth è sempre più forte e sempre più aziende, anche dal Sud Italia, non faranno mancare la propria presenza, per un appuntamento sempre più nazionale e non solo milanese".

Fonte DailyNet