Live Blogging su Blogosfere dallo IAB Forum 2008: "Due ore con UPA"!

Qui sul blog blog IAB, tra pochi minuti, seguiremo con un liveblogging lo IAB Forum 2008, il convegno della comunicazione interattiva in Italia promosso da IAB, Interactive Advertising Bureau.

Lo faremo attraverso video, foto e notizie in tempo reale. Per seguire la diretta basterà aggiornare di frequente questo post, pubblicheremo continui update. Si parte.

UPDATE 10.00: Iab Forum apre la giornata con l'intervento di Fabio Lazzarini, General Manager di IAB Italia. 

Fabio Lazzarini passa la parola a Layla Pavone, presidente di Iab Italia. Layla riprende il concetto di knowledge society, e delle marche che divengono piattaforme di aggregazione. Un esempio significativo è Barack Obama, che grazie alla sua campagna elettorale ha trasformato la sua immagine in brand attraverso Internet (e ha vinto il premio Advertising Age).

Prende la parola Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb che analizza il rapporto tra Interrnet e marketing. Gasperini spiega che, nonostante la crisi, il Web è in crescita ma sono necessarie nuove risposte e modelli di business. 

La parola passa ad Alain Heureux, Presidente di IAB Europe che analizza lo sviluppo e la trasformazione dei consumatori. La personalizzazione è la chiave di successo e grazie agli strumenti offerti dalle nuove tecnologie è possibile raggiungere il target di mercato in modo efficace. And it's not science fiction anymore; that's the reality of tomorrow, aggiunge Heureux.

E ora l'intervento di Salvatore Sagone, Presidente di ADC Agenzia della Comunicazione e Direttore responsabile NC e ADVExpress.

Iniziano le due ore con UPA in cui grandi clienti raccontano le loro iniziative di successo. Apre Alberto Coperchini, Global Media Director di Barilla che spiega l'incremento della fruizione di video user generated contest nella politica di marketing aziendale. Oltre all'UGC, anche la web tv e i video in streaming acquisiscono notevole rilevanza.

Segue Andrea Airoldi, Digital Asset Specialist Coca-Cola che spiega il progetto di marketing attraverso Happiness Factory (il film).

Silvia Fellegara, responsabile Pubblicità e New Media Enel si concentra sullo User Generated Power.  

Francesca Benati, Direttore Marketing Expedia parla delle innovazioni che Internet ha apportatto nel marketing aziendale.

Sotto potete seguire l'intervento di Ermanno Gomma Guarneri, Responsabile Redazione Web & Web Coordinator Feltrinelli.

E ora l'intervento di Giovanni Perosino, Direttore della Comunicazione Gruppo Fiat.

Infine Antony Strianese, Group Manager di l'Oreal Paris.

Qui il primo estratto video del Talk Show con le grandi aziende con la partecipazione di con: Giovanna Maggioni, Direttore Generale Upa; Layla Pavone, Presidente IAB Italia; Alberto Coperchini, Global Media Director Barilla; Silvia Fellegara, Responsabile Pubblicità e New Media Enel; Francesca Benati, Direttore Marketing Expedia; Ermanno Gomma Guarneri, Responsabile Redazione Web & Web Coordinator Feltrinelli; Giovanni Perosino, Direttore Comunicazione Gruppo Fiat e Antony Strianese, PM Paris Studio L'Oréal. Modera Salvatore Sagone, Presidente di ADC Agenzia della Comunicazione e Direttore Responsabile NC e ADVExpress.

Qui il secondo video estratto dal talk show!