IAB Forum 2008: ce ne parla Mauro Lupi

Mancano ormai pochi giorni a Iab Forum 2008, il più attesto evento italiano sull'advertising e ce ne parla Mauro Lupi, vicepresidente di Iab Italia sulle pagine di DailyNet : "Ormai è risaputo, Iab Forum è l'evento internet italiano, ma non lo dico solo in riferimento al mercato dei player. È vero che le aziende utilizzano sempre con maggiore consapevolezza la rete per le loro strategie pubblicitarie, ma è altrettanto vero che internet si è ormai radicato nella vita quotidiana della gente. Per questo motivo ogni anno un evento di tale portata assume valori sempre più importanti".

"Iab Forum 2008 si interseca con una fase di recessione mondiale e, in tal senso, permetterà di dimostrare quanto la rete possa essere efficace per il business delle aziende - prosegue Mauro Lupi -. Noto con piacere società che approcciano internet molto più seriamente, per raggiungere i propri obiettivi: esigenze di segmentazione del messaggio, risultati più concreti e monitorati e raggiungimento più diretto del destinatario. Da questa edizione mi attendo un'attenzione superiore al mezzo internet e ai benefici che l'advertising online comporta per le aziende. Non solo: vorrei che l'attenzione si focalizzasse anche su quegli strumenti di comunicazione digitale alternativi che supportano l'utilizzo di banner".

"Tutti i mezzi di comunicazione arretrano rispetto allo scorso anno, è fisiologico alla luce del momento che stiamo vivendo. Ma al di là dei fatturati, vorrei sottolineare il contorno di altre attività che oggi non viene misurato, ma che contribuisce fortemente alla crescita del mercato ed è significativo. Nel complesso, alla crescita dell'audience online si accompagna una sempre maggiore consapevolezza degli inserzionisti nei confronti del mezzo".

"Il format in generale non è cambiato, ci sarà sempre un mix di attività e contenuti che soddisferanno le diverse esigenze degli interlocutori. Momenti clou saranno il convegno istituzionale e i workshop, ma sottolineo anche un'area espositiva più grande rispetto al 2007, con una settantina di espositori. Io stesso parteciperò a un workshop in cui tratterò l'argomento del content marketing, vale a dire la comunicazione attraverso i contenuti generati dalle aziende. Nel complesso, proprio i contenuti saranno l'aspetto cruciale di Iab Forum, sempre più ricchi e diversificati".

Fonte DailyNet