Advertising Online: in Gran Bretagna cresce del 21%

La spesa pubblicitaria online è cresciuta del 21% in Gran Bretagna nella prima metà del 2008, raggiungendo 1,7 miliardi di sterline a dispetto di un mercato totale in caduta dello 0,7%. Questi i dati principali delle stime di Iab.

Concretamente, la spesa adv sul web è aumentata di 348,2 milioni di sterline rispetto allo stesso periodo del 2007. Nel complesso, il mercato pubblicitario ha totalizzato 9 miliardi di sterline, ma tv, stampa, outdoor e radio hanno registrato diminuzioni anno su anno. La conseguenza di questo bilancio è la crescita di quote di mercato dell'online, salito di 4 punti percentuali fino a raggiungere in Gran Bretagna il 18,7%, appena lo 0,6% in meno della stampa (19,3%) e il 3% in meno della televisione (21,7%).

L'attività di search marketing continua a guidare il mercato web, con una crescita del 28% anno su anno, un totale di 981 milioni di sterline nella prima metà del 2008 e una quota di mercato del 58,3% sul totale dell'online advertising (57,8% nella
prima metà del 2007).

La spesa totale in display advertising è cresciuta del 16,3% anno su anno, toccando quota 334 milioni di sterline. Questo aspetto viene spinto dalla crescita del 36,6% della spesa nei formati embedded come banner, rich media e video. Gli annunci web sono cresciuti del 30,2% anno su anno, per un totale di 361,6 milioni di sterline grazie anche ai maggiori investimenti nei settori recruitment, property, automotive e dei piccoli inserzionisti, che hanno ridotto le loro attenzioni nei confronti degli annunci cartacei, diminuiti del 10%. La ricerca è stata realizzata con PricewaterhouseCoopers e il World Advertising Research Centre.

Fonte IAB Uk e DailyNet