Iab Europe rende note le previsioni della spesa in pubblicità online nel 2007

Oggi vi segnaliamo un interessante articolo di DailyNet che riporta gli ultimi dati della spesa in pubblicità online di Iab Europe.

Iab Europe prevede, infatti, che la spesa in pubblicità online nel 2007 raggiungerà gli 11,5 miliardi di euro, in crescita di 8 miliardi rispetto al 2006. Una crescita del 38% sul valore del mercato dello scorso anno.

La spesa include display advertising, search marketing, classifieds, directories ed e-mail marketing. L'incremento è guidato dalla crescita del mercato attraverso uno sviluppo trasversale: molti mercati emergenti evidenziano che il 2007 sarà un periodo di sviluppo esponenziale, con incrementi superiori al 70% nella spesa in online advertising.

Si attende che la crescita industriale rimanga forte nei mercati europei maturi, con balzi previsti tra il 30 e 40% in Danimarca, Olanda, Francia, Germania e
Uk. L'incremento è guidato anche dai maggiori livelli di penetrazione della banda larga e dalla superiore confidenza degli investitori nei confronti del mezzo. Nel 2006 la spesa pubblicitaria online negli Stati Uniti è stata di 4,8 miliardi di euro superiore a quella europea.

Con la spesa online negli Usa, che si prevede raggiunga i 13,6 miliardi euro nel 2007, il gap tra i due mercati sarà di circa 2,1 miliardi di euro. Ogni mercato ha identificato gli stessi trend di crescita per il 2008: web tv, mobile internet, behavioural targeting e social media.

Saranno certamente questi i fattori chiave della crescita del mercato nel continente e Iab Europe sta osservando come questi trend catturino e influenzino la spesa pubblicitaria nei singoli mercati.

Alain Hereux, presidente dell'associazione, ha dichiarato: "La crescita entusiasmante del mercato europeo della pubblicità online nel 2007 dimostra che il duro lavoro attuato dall'industria e dalle varie Iab nazionali sta dando i suoi frutti. Ci aspettiamo che il mercato europeo continui a maturare nel 2008 con le nuove opportunità di advertising che porteranno maggiore impulso all'online. Agenzie creative, media agency e marchi si stanno muovendo in massa verso il digitale, dove efficienza e branding possono creare connessioni con i consumatori del 21esimo secolo".

Fonte DailyNet