A IAB Forum 2007: Creative Lab!

Manca poco all'apertura dello IAB Forum 2007 e mentre sale l'attesa non possiamo no parlare di una delle novità più interessanti dell'edizione 2007 di Iab Forum, che si svolgerà il 7 e 8 novembre a Milano, sarà uno spazio dedicato esclusivamente al lato creativo dell'advertising digitale.

Il Creative Lab, uno spazio di 200 mq all'interno di Fiera Milano, è stato fortemente voluto da Iab Italia e Assocomunicazione, per mettere sotto la giusta luce un aspetto che troppo spesso viene trascurato nelle attività di comunicazione, solo perché poco inerente al business vero e proprio.

Davide Corcione, trade marketing director di Yahoo! Italia, ha coordinato il gruppo di lavoro "creatività" di Iab Forum e a DailyNet spiega le ragioni della nascita di questo progetto: "Si tratta di uno spazio interno all'area espositiva che ha l'obiettivo di stimolare il discorso sulla creatività. Il Creative Lab si dividerà in due macro aree: una "Showcase" e un "Training Center". Nell'area Training Center verranno sviluppati moduli tematici assieme agli specialisti del settore. Si discuterà di guerrilla marketing, di blog, interaction design, community e molto altro. Nell'area Showcase saranno invece proiettate case history in loop, fornite dai soci di Iab Italia e Assocomunicazione. Abbiamo chiesto loro di presentarci quelle più impattanti, che usassero le possibilità offerte dalla rete nel modo più creativo e impattante possibile, anche integrando online e offline. Delle cinquanta proposte arrivate, ne abbiamo selezionate una quindicina di spessore. Questi filmati dovranno dimostrare al pubblico presente a questo "creative roadshow" come molte problematiche delle aziende possano essere risolte in modo fantasioso, portando a risultati importanti. Personalmente, ho già visionato alcune di queste case history e le aziende che le hanno proposte si sono davvero impegnate molto per realizzare qualcosa di piacevolmente fruibile".

Ma la creatività non è sufficiente per ottenere risultati, come conferma lo stesso Corcione: "Certo, è necessario anche fare investimenti. Non basta limitarsi a declinare sul web le campagne realizzate per l'offline. Bisogna comprendere che la rete è un'opportunità nuova per parlare con il pubblico in modo diverso e coinvolgente. Questo il messaggio che Iab Italia e Assocomunicazione comunicheranno durante Iab Forum".

Fonte DailyNet