Gli investimenti pubblicitari nel periodo gennaio-agosto 2007

Sono usciti i dati Nielsen Media Research relativi agli investimenti pubblicitari nel periodo gennaio-agosto 2007.

Ecco il commento di Nielsen Media Research.

Gli investimenti pubblicitari nel periodo gennaio-agosto 2007 hanno superato i 5.492 milioni con una variazione positiva del +1,1% sul periodo corrispondente dell'anno scorso.

L'andamento del mese di agosto 2007, rispetto allo stesso mese del 2006, mostra un incremento del +8,6%. Tra i principali settori, si segnala il buon andamento delle Auto (+2,1%), dell'Abbigliamento (+20,5%) e della Finanza/Assicurazioni (+14,1%). Segno negativo, invece, per gli Alimentari (-3,9%), le Telecomunicazioni (-3,4%), le Bevande/Alcoolici (-6,2%) e il Media/Editoria (-2,4%).

A livello di mezzi si registra per la Televisione un calo sul progressivo del -2,0% e sul singolo mese una ripresa del +6,4%, grazie a campagne delle Tlc, Bevande/Alcoolici e Gestione Casa.

Per la Stampa, nel complesso, la variazione da gennaio è del +2,8%. I Quotidiani a pagamento hanno fatto registrare il +3,3%, con la Commerciale Nazionale a +2,7%, la Locale a +4,4% e le tipologie di Di Servizio e Rubricata a +3,5%. I Periodici chiudono il periodo con il +2,1%. Il settore più importante sui Periodici, l'Abbigliamento, investe circa 183 milioni con un aumento del +18,9 % sul 2006. In decisa ripresa la Radio che archivia questa prima parte dell'anno con il +7,7% ed evidenzia un incremento, agosto 2007 su agosto 2006, del +15,7%.

Sulla Radio si segnala il + 11,7% di aumento degli investimenti del settore Auto e il + 24,8 del settore Alimentare. Si riallineano al 2006 gli investimenti delle Affissioni (+0,3%), mentre il Cinema è ancora in difficoltà (-9,9% a schermi non omogenei).

Continua l'exploit di Internet che fa registrare una variazione positiva del +42,9% in otto mesi superando i 165 milioni.

Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sulla Free press quotidiana e sui Canali satellitari. Per City, Leggo, Metro e 24 Minuti (rilevati da gennaio) e E Polis (rilevato da maggio) la raccolta complessiva è stata di  circa  71,7 milioni. Per i Canali satellitari (Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Discovery Channel e Jetix) la rilevazione relativa a cinque mesi (aprile-agosto) registra investimenti pari a 30,6 milioni.

Qui potete scaricare i dati: Pubblicità in Italia-Nielsen Media Research.pdf

Fonte: Nielsen Media Research