IAB forma il Research Advisory Board per la guida sulla misurazione dell'audience

IAB, insieme con il Media Rating Council (MRC), sta sviluppando la guida di riferimento per la misurazione dell'audience online, che contribuiranno a definire gli utenti unici, le pagina viste ed il tempo spesi su un determinato sito.

In attesa del completamento della guida di riferimento, lo IAB ha stabilito il Research Advisory Board.

La guida di riferimento dovrebbe anche calcolare e valutare l'effetto della cancellazione dei cookie, il traffico internazionale e la misurazione dell'audience, oltre che le misurazioni standard e le opzioni.

Il Research Advisory Board di IAB contribuirà a definire gli sforzi ed ad istruire i professionisti in questo settore.

Il Research Advisory Board è composto da:

Keith Berkelhamer, CNN.com
Dr. Thomas Evans, ESPN.com
Betsy Frank, Time Inc.
Jonathan Gibs, Weather.com
Corey Jeffrey, MTV Networks
Stephen Kim, MSN
Scott McDonald, Condé Nast
Dan Murphy, Univision Online
Bruce Rogers, Forbes.com
Barbara Rice, ex-officio

IAB ha sostenuto a lungo una misurazione conforme e standard dell'audience. Proprio per questo in passato aveva inviato una lettera aperta a  Nielsen//NetRatings e a comScore in aprile, Nielsen ha cominciato la verifica ed il processo di accreditamento con il MRC.