Per raggiungere gli studenti universitari, i brands devono usare Internet

Mentre gli allievi dei college americani si preparano ad invadere le città universitarie, i marketers possono sviluppare per il meglio i loro rapporti con questo target di consumatori internauti, che gli studenti preferiscono sia alla TV che alle radio, secondo uno studio recente di Burst Media sugli studenti dell'università.

A luglio 2007 Burst Media ha realizzato un'indagine su 439 studenti universitari di età compresa tra i 18-24 anni, in particolare su come investono i loro soldi e che cosa influenza le loro preferenze di brands.

Ecco le loro abitudini secondo l'indagine realizzata da Burst. Gli studenti americani spendono più tempo su Internet rispetto agli altri mezzi: il 33.0% passa più di 10 ore alla settimana online e il 19.6% passa più di 20 ore alla settimana online. Tuttavia, appena il 16.6% guarda più di 10 ore alla settimana di televisione e soltanto il 5.5% ascoltano la radio più di 10 ore alla settimana.

Gli studenti sono online anche quando stanno guardando la televisione o mentre stanno ascoltando la radio: il 50.6% naviga sul web mentre guarda la TV, mentre il 43.5% è online mentre ascolta la radio.

In più gli studenti usano Internet per mettersi in contatto ed essere intrattenuti: l'instant messaging è l'attività online più popolare sia per i maschi (62.3%) che (57.2%) per le ragazze. Subito dopo si posiziona il downloading di musica/MP3 (53.3%) e al terzo posto le attività inerenti lavoro/scuola (51.7%). Mentre sono (47.7%) che giocano online, (46.2%) quelli che leggeno le notizie di intrattenimento/gossip, (44.5%) ascoltando la radio su Internet, (44.2%) leggeno news locali/nazionali/internazionali, (42.6%) guardano i video streaming. 

Il 69.1% degli studenti del college maschi spendono $250 o più in un mese sugli articoli personali, rispetto al 50.2% delle studentesse femminili. Di queste il 46.7% compreranno i vestiti casual per la scuola, con le ragazze che spendono di più dei ragazzi: 50.2% contro 43.8%. Mentre i Laptops e i cellulari sono i prodotti di tecnologia che gli studenti acquisteranno maggiormente prima dell'inizio del college: il 23.3% comprerà un laptop, il 21.5% comprerà un cellulare, il 15.2% compreranno un computer desktop. Mentre altri prodotti preferiti di tecnologia: digital music player (15.1%), video game console (13.7%), and a laser printer (6.7%).

La vendita al dettaglio off line è la favorita per gli acquisti: gli studenti hanno dichiarato che più di tre quarti dei loro acquisti è off line e che meno di un quarto è online. Ma sono i ragazzi che acquistanno maggiormente online rispetto alle ragazze (26.6% contro 16.7%).

La scelta dei brands fra gli studenti è guidata dal WOM: l'influenza più importante per quanto riguarda la scelta del brand è data dal prezzo, per ben il 66.3% degli studenti. La raccomandazione degli amici è il fattore secondo, per il 56.0%; ed in questo sono le femmine le più influenzate rispetto ai maschi(60.4% contro 52.5%).
Subito dopo "vedere indossati altri brands" (25.9%), "il buzz" (21.0%), la pubblicità (18.6%), il packaging (18.0%), gli store (14.2%) ed infine l'approvazione delle celebrity (9.8%).

Qui potete scaricare la ricerca: Burst Media.pdf