E-commerce, ce ne parla Andrea Boscaro, Head of Pangora Italia

Pubblichiamo oggi, un interessante post di Andrea Boscaro, Head of Pangora Italia, in merito all'e-commerce.

"L'e-commerce - è una realtà che tocchiamo con mano nella vita quotidiana - è
un fenomeno ormai pervasivo ed un canale distributivo che sviluppa volumi
sicuramente rilevanti. Al crescere dei clienti e della frequenza degli acquisti, è aumentato anche il numero di siti di e-commerce che stanno investendo in web-marketing, principalmente in attività performance-based come il keyword advertising e lo shopping comparison.

L'affiliation marketing è - per la sua struttura di costi - probabilmente più adatto ai principali shop anziché ad una base atomizzata.

In tutti i casi, la cura con cui devono essere gestite le campagne deve essere attenta. Se nel keyword-advertising il "labor limae" deve privilegiare il messaggio e le pagine di atterraggio, nello shopping comparison massima attenzione deve essere dedicata al database-prodotti che viene integrato nei comparatori, al linguaggio utilizzato, alla competitività delle offerte presentate.

Lo shopping comparison (Kelkoo, Buycentral.it, Trovaprezzi) è un acceleratore di business ma anche uno strumento di efficienza per il consumatore: in un'ultima analisi è una sfida per il negozio online e come tutte le sfide dell'e-business richiede competenza e verifica continua dei risultati. Il successo però è pronto per essere colto e garantito dalla crescente reach che questi siti stanno ottenendo."

Post di Andrea Boscaro
Head of Pangora Italia
Pangora Italia Srl
Gruppo Lycos Europe